L’AFDESI nous présentait deux solutions de publicités interactives qui font le lien entre la TV et le Digital. Une publicité interactive, c’est une pub plus globale, plus immersive, qui permet d’engager l’audience sur des supports interactifs directement à partir du point de contact TV.
ClickOn développe une approche de l’interactivité directement sur l’écran TV en s’appuyant sur le couplage de technologies HBBTV et Fingerprinting, de son côté Visiware propose une solution complémentaire et très innovante de complémentarité des écrans TV + smartphone / tablette.
Enjeux massmarket et réglementaire.
Jean Dassié de l’AFDESI, nous rappelait que même si 70% des TV vendu aujourd’hui sont connectables et bientôt 100%, la fonction HBBTV n’était pas forcément activée par défaut par les constructeurs et que nous manquions cruellement de données fiables pour faire avancer le secteur. L’arrivée probable en 2014 d’un browser HBBTV sur l’ensemble des box opérateurs devrait permettre d’accélérer la multiplication des services et des usages associés.
En marge du déploiement de l’HBBTV, le cadre réglementaire du secteur reste à construire. En publicité TV, il est par exemple proscrit de personnaliser les informations diffusées ou d’utiliser des foncions de géolocalisation. Il existe également un vide juridique sur la saisie de données personnelles, ou encore l’acte d’achat directement sur l’écran TV, n’est possible que dans le cadre du téléachat réglementé par le CSA. L’AFDESi souhaite être moteur sur ces sujets.
« ClickOn App’s » de ClickOn
L’objectif de la société ClickOn est de multiplier l’impact d’un spot publicitaire lors de sa diffusion TV. ClickOn va synchroniser la publicité TV avec tous les supports connectés qui entourent le téléspectateur pour multiplier l’impact, proposer un complément d’information et offrir une solution de voie de retour.
ClickOn s’appuie sur sa technologie de Fingerprinting pour résoudre la maitrise du flux live et savoir en temps réel, de façon très précise, ce qui est réellement diffusé. Le temps réel et la précision à la milliseconde sont des éléments déterminants pour des formats publicitaires très courts.
La solution de Fingerprinting, reconnaissance visuelle unique des images comme une empreinte, développée par ClickOn est l’une des plus rapide d’Europe et leur permet de développer deux types de services. D’une part des applications de publicités interactives en HBBTV (ClickOn App) et d’autre part une offre de synchronisation cross-média, qui permet de diffuser simultanément sur le Digital une publicité lorsqu’elle passe en TV.
ClickOn App, la solution de publicité interactive en HBBTV, fonctionne avec l’enregistrement de la vidéo de l’annonceur sur les serveurs de ClickOn, puis l’ensemble des chaines sont scrutées en temps réel pour retrouver cette même vidéo et pouvoir déployer à la seconde près un service associé sur la TV des téléspectateurs. Cette solution permet de créer de manière très simple des opérations de publicité interactive, sans avoir besoin de marquer les vidéos.
La solution se distingue également par un CMS qui permet, sans avoir besoin de faire des développements, de déployer simplement et rapidement une opération et de gérer le type de contenus des publicités interactives : texte, images, vidéos, gaming, … Cette solution est un gain de temps et de budget, juste besoin de paramétrer les templates de l’application qui se déclinent autour de 3 grandes fonctionnalités :
- Buy-it, pour acheter directement les produits présentés dans une publicité.
- Sample-it, pour demander un échantillon, une brochure, un coupon,
- Inform-it, pour ajouter des informations supplémentaires sur la publicité.
En janvier dernier, ClickOn finalisait une levée de fonds de 300 K€ pour « renforcer son développement commercial et technique, et poursuivre ses efforts d’innovation ».
« Sync2Ad » de Visiware : enrichir le spot TV par des contenus synchronisés passivement sur smartphones et tablettes.
La solution Sync2Ad a un positionnement complémentaire de celui de ClickOn.
La société Visiware est partie du constat qu’un nombre grandissant de téléspectateurs regardent simultanément la TV en utilisant leurs Smartphones et leurs tablettes. Visiware propose deux solutions pour le second écran, une destinée aux contenus et une autre destinée à la publicité interactive. Positionné sur le marché du Second Screen depuis plusieurs années, Visiware s’est imposé comme un acteur incontournable dans la production de contenus synchronisés avec la TV. Pour développer le marché du Second Screen et le retour sur investissement des broadcasters et producteurs qui développent des dispositifs de contenus liés aux programmes TV, Visiware a souhaité innover et proposer une solution publicitaire. Cette solution vise a développer les sources de revenus sur le second écran, que se soit sur les App des chaines TV, des App des shows TV et plus globalement la création d’un véritable écosystème en intégrant l’ensemble des éditeurs d’App qui souhaitent bénéficier de revenus complémentaires.
Si un nombre croissant de téléspectateurs sont engagés sur les App dédiées aux programmes beaucoup de gens sont également sur d’autres applications lorsqu’ils regardent la TV.
Pour l’annonceur le challenge est de toucher le téléspectateur sur l’ensemble des App. Les études montrent que lorsqu’un téléspectateur fait du multitasking, son attention télévisuelle baisse et impacte la publicité. Il y a un véritable enjeu pour les chaines TV et les annonceurs de trouver le moyen pour ne pas perdre cette audience et proposer des solutions qui viendront enrichir et développer la publicité TV. L’objectif est de créer une convergence entre TV et Digital pour combiner la puissance de la TV avec la capacité d’interactivité et d’engagement du Digital.
A l’aide d’une technologie de Fingerprinting, Sync2Ad permet de diffuser en mode push sur l’écran compagnon une publicité synchronisée avec le spot TV. Pour que la publicité se déclenche sur le second écran, il faut au préalable que l’éditeur de l’App, chaine TV ou toute autre éditeur d’App, installe le SDK fournit par Visiware. Ce SDK va permettre l’ouverture du micro du Smartphone ou de la tablette pour écouter et analyser l’empreinte sonore de la TV, de la comparer à sa propre base et déclencher au moment opportun le format publicitaire sur le second écran. L’utilisation du HTML5 et de templates permet une grande liberté dans les formats pub délivrés en sur impression de l’App.
Visiware a débuté avec le marché US, présent sur 25 à 30 millions d’applications et lancement été 2014 en France avec comme objectif d’être sur 10 à 15 millions d’App.
Par Mathieu Fiorenti, consultant Digital Marketing.
